位于重庆市的丰都鬼城，是中国传统文化中幽冥世界的象征地，素有“鬼国京都”之称。这座以阴曹地府为主题的独特景区，如何将神秘的幽冥文化转化为吸引现代游客的旅游产品，成为文旅融合时代的重要课题。
一、文化资源的独特性挖掘丰都鬼城的核心竞争力在于其不可复制的幽冥文化体系。从东汉时期的道教传说，到明清小说的文学演绎，这里积累了完整的阴司神话系统。奈何桥、天子殿、鬼门关等实体建筑与民间传说相互印证，形成了沉浸式文化体验的基础。
营销启示：通过学术研究梳理文化谱系，将散落的民间故事系统化，建立“中国幽冥文化研究中心”提升学术背书，同时开发AR导览系统让古籍中的描写可视化。 二、沉浸式体验的场景营造现代旅游已从观光向体验转型。丰都鬼城通过声光电技术强化场景感，如在黄泉路设置雾森系统，配合幽暗灯光营造幽冥氛围；开发“判官断案”互动剧场，让游客参与善恶审判的情景体验。2023年推出的元宇宙鬼城项目，更通过VR技术实现阴阳两界穿越体验。
数据支撑：据重庆市文旅委统计，沉浸式项目使游客平均停留时间从2小时延长至4.5小时，二次消费占比提升至总收入的35%。 三、节庆IP的创意转化依托中元节、清明节等传统节日打造“鬼文化节”，将禁忌文化转化为娱乐体验。如举办孟婆汤创意饮品大赛、阴司戏曲汇演等现代活动，同时开发“鬼城护照”打卡系统，集齐十殿阎王印章可兑换特色文创。这种“恐怖娱乐化”策略成功吸引了年轻客群。
创新案例：2024年春节推出的“地府新春庙会”，将传统年俗与幽冥元素结合，设计阴司财神巡游、判官发红包等活动，单日最高客流达3万人次。 四、文创产品的价值延伸开发系列化文创产品突破门票经济局限。如以黑白无常为原型的盲盒手办，孟婆汤配方制作的特色饮品，“生死簿”笔记本等产品，既保留文化内核又符合现代审美。更重要的是通过文创传递“惩恶扬善”的价值观，实现文化教化功能。
营销创新：与网易游戏《倩女幽魂》联动推出虚拟道具兑换实物文创的O2O模式，带动线上用户向线下转化。 五、数字营销的精准触达在抖音开设“鬼城夜话”直播栏目，由导游扮演判官讲解奇案故事；在小红书策划“探秘丰都”打卡挑战，邀请旅游KOL体验特色项目；通过大数据分析游客画像，针对国学爱好者推送文化深度游，面向学生群体主推探险主题产品。
效果评估：2024年上半年短视频相关内容播放量破亿，90后游客占比从2019年的18%提升至47%。 结语丰都鬼城的案例表明，传统文化景区的营销创新需要把握三个维度：文化本源的时代诠释、体验场景的技术赋能、价值认同的情感连接。当幽冥文化从迷信传说转化为人生哲理的载体，旅游营销便实现了从“卖景观”到“卖文化”的升华。
——传统文化在现代旅游中的创造性转化案例研究
